媒体最重要的部门之一是运营部。运营就是利用环境规律，最大限度地发挥现有产品的效用，让用户更容易找到你、记住你，为你花费更多的金钱和时间。

运营短视频要求更高，账号运营需要在短时间内表达核心的内容，还要把握账号的内容定位和整体基调。

那么，我们来系统地谈谈：抖音账号是怎么运营的？

　　一、人设定位。

　　如何让大家“了解”你自己呢？你是谁？你是干什么的？那就需要建立“人设”。

　　在你开始建立自己的账号之前，准备好把抖音作为你的社交平台，真正生活在上面，表达自己的心血、技能和个人兴趣。

　　抖音平台拥有先进的视觉识别和算法分发技术，取代了识别和推荐内容的人工编辑。建立一个好的“人设”，平台可以更精准地识别和分配，将你的内容分发给可能喜欢它的人，沟通效率也会大大提高。

　　围绕这个核心，你的封面包装、字幕设置、文案设计，都应该精心设计。

　　1.一个通俗易懂的名字

　　一个好的抖音账号，通常都有一个通俗易懂的名字，这个名字体现了这个账号的定位。而且名字最好简单，不要有生僻字，否则很容易被忽视。

　　2.迷人的头像

　　除了账号名之外，最直观的个人形象展示就是头像。你的内容定位是宠物，你可以放可爱的图片；你的内容定位是美食，可以放诱人的美食照片；你的内容定位是与美相关的，你可以放美图吸引人。

　　3.具有识别度的简介

　　简介内容包括性别、地域、年龄、态度、兴趣等。建议带表情包片段，尽量不要出现“微信”、“抖音”等字。曝光最多的是开头的第一句话，最好有辨识度，结尾的话最好有一定的感染力和号召力。

　　4.独一无二的IP金句

　　“有美貌有才华的女人”，那是。

　　作为网络视频的第一代领军者，Papi酱的标志：“一个集美貌与才华于一身的女子“。只要你听到这句话，你就会想起她。所以，创造你自己的IP金句，让人们更容易记住你。

　　二、内容定位。

　　万变不离其宗，核心是在于内容。如果内容出众，就很容易走红。

　　以下是内容定位的几个要点：

　　1.原创内容

　　抖音平台鼓励用户原创！无论是搞笑段子、课程教学、自然风光还是萌娃，只要原创，都有可能受到热捧。

　　2.垂直内容

　　帐户的内容方向需要是垂直的。经营宠物账号，账号内容要基本与宠物相关；经营店铺账号，账号内容要以店铺日常生活为基础。

　　系统会根据账号的内容对内容进行标注，内容的垂直度将直接影响视频曝光和粉丝增长。

　　3.有趣的内容

　　短视频可以通过教程、才艺展示、情景喜剧等形式增加趣味性。

　　4.吸引共鸣

　　一段视频能否让观众产生情感共鸣、持续观看?有带入感的、有情感的视频很容易引起人们的共鸣，比如关于亲情、爱情、友情的视频。

　　三、日常运营。

　　抖音的运营，需要在固定的时间和频率上进行内容更新，这样系统才能识别账号的“活跃度”，获得更多的流量偏斜。(注：抖音的操作需要“精细化”，需要在固定的时间和频率更新内容)。

　　1.发布时间

　　当您的账号启动时，您可以根据平台的活跃时间来确定作品的上传时间。确定发布时间后，每天这个时间上传作品。

　　当你积累了一定数量的粉丝，比如数以万计的粉丝，在你的账号中你就可以看到你的粉丝画像和行为习惯，然后根据这些数据调整上传的时间。调整后，仍需固定发布的时间。

　　2.更新频率

　　保持固定的更新频率，比如每天轮、双日，甚至每周等，以培养粉丝用户的习惯。

　　每天不超过两个视频，每周不少于三个视频。

　　建议最好每天更新1-2个视频，太多了，平台不会专注于给你分配流量，你的视频数量会浪费掉。但比如几天一次，那么你的账号就不属于高活跃度的账号了。即使作品受欢迎，也不能借机给其他作品带来流量，也是浪费。

　　当你的一个视频走红的时候，会直接导致这个账号的视频数量增加，所以一定要做到“前三个，后两个”：也就是在热门视频之前，账号里至少有三个作品已经发布，然后准备好要更新的两个视频。把你的作品存货准备起来。

　　四、熟练运用平台规则和技巧。

　　1.用户维护

　　在抖音上，作品推荐与点赞、评论等互动程度密切相关。

　　在回复视频底部的粉丝留言时，可以通过触发话题的方式进行回复。例如，假设一个粉丝说：陈先生，我太喜欢你了！如果你回答“谢谢”，这个话题就结束了。但是如果你用一个问题来回答：“你喜欢我的哪一点？”这可能会导致一场来回的对话。

　　用户维护通过评论交互和私信交互完成。如果在账号运营初期只有少量评论，我们可以通过给每条评论点赞、回复私信来提高粉丝的粘性。如果账号已经有一定的粉丝基础，可以定期安排一些活动，激发粉丝的活跃度。

　　2.大号带小号

　　直播打赏关注，通过榜单一、二、三。

　　3.好好利用直播

　　可以用你的私域流量增加你粉丝的黏度。直播可以增强粉丝的粘性。

　　早期直播不能先卖货，更多地与粉丝互动，加强账号设置，提升粉丝粘性。

　　4.粉丝数据分析

　　一些账号在抖音的“个人主页-编辑个人资料”的右侧图标那，是可以看到“数据助手”。在运营账号持续发布内容并积累一定粉丝数量后，我们可以通过“数据助手”调整运营计划，找到作品数据和粉丝数据，包括粉丝性别和年龄、作品和粉丝增长分析、粉丝活跃时间等。但如果您的账号很长时间没有发布内容，图标将不会显示。

　　5.利用好粉丝头条功能

　　《粉丝头条》可以帮助账号在冷启动时获得曝光，完成账号的初始粉丝积累。购买《粉丝头条》时，可以选择放2小时、6小时、12小时、24小时。建议长时间稳定曝光24小时，购买价格会随着展示的粉丝数量增加而增加。如果帐户的地区性不强，建议您仅在发现页面上显示。在可支配预算内，购买从5000页、1万页、5万页、10万页逐步增加曝光量，通过由小到大的测试，我们可以及时调整视频内容的生产方向。

　　封面的点击率要控制在30%以上。如果你多次购买《粉丝头条》，发现封面点击率一直很低，那就应该开始考虑换封面了。

　　视频播放和粉丝增长的转化率保持在2%以上，说明视频内容的质量没有问题；如果低于2%，应该考虑改变视频内容的制作策略。

　　当你的作品得到持续稳定的流量时，再科学运用粉丝头条助力精品作品，可以加速主号成长。

　　6.更多地参与话题互动

　　抖音在运营上的投入越来越大，经常可以看到#话题的一些活动。在视频底部添加#主题，以增加作品被展示的可能性。所有话题的作品本质上都和你形成了小范围的竞争，只要你反应快、内容好。你可以抢占一波新的流量。

　　如果你的内容经过精心策划，肯定会和其他纯粹随机拍摄的作品相比，会胜出，这是一个巧妙的展示机会。

　　7.积极参与“实验室”

　　操作就是让工作适应平台环境，那么就要仔细观察平台做了哪些调整，有哪些新功能。即使是不能马上参与的新功能，也要想一想，这可能暗示了平台未来的方向？你能不能结合自己的资源，利用原生消费场景和内容、渠道？你怎么能从中受益呢？

　　8.注意违规行为

　　如果你违反了抖音平台的规则，精心制作的内容可能会被浪费。违反规定的后果包括限制作品流动、禁止评论、删除作品，以及降级、禁播、禁播、冻结等严重后果。所以，需要仔细了解平台规则。